Asiakas: Marttaliitto
Toimisto: Vapa Media
Konsepti/copywriter: Essi Raivio
Kuvitus/graafinen suunnittelu: Jonna Kumpulainen
Toimisto: Vapa Media
Konsepti/copywriter: Essi Raivio
Kuvitus/graafinen suunnittelu: Jonna Kumpulainen
Brief
Kuinka puhua uusien ruokasuositusten mukaisesti ja kannustaa lapsiperheitä siirtymään kasvispainotteiseen ruokavalioon ilman, että keskustelu polarisoituu?
Insight
Järkisyitä kasvisruokaan siirtymiseen on tarjolla, mutta ne eivät toimi kohderyhmälle syystä tai toisesta. Lisäksi kiireisessä arjessa muutoksen tekeminen voi tuntua liian vaikealta. Tarvitsimme tunteisiin vetoavan, hauskan ja samaistuttavan konseptin, jonka avulla ihmisiä voidaan puhutella rennosti ja samaistuttavasti ilman, että vinkit ja neuvot tuntuvat ylhäältä alas annetuilta. Lisäksi tiedämme, että vastuullisuuspuhe kääntyy helposti itseään vastaan, joten vältämme sen tuntuista viestiä.
Idea
Kehitimme lapsiperheitä puhuttelevan konseptin, jossa leikkisät hahmot puhuvat paremman, helpomman, edullisemman ja herkullisemman arkiruoan puolesta. Hahmot eivät kiellä syömästä mitään raaka-aineita, vaan positiivinen puhe keskittyy kasvisruokaan ja sen hyötyihin. Hahmot ja niiden välittämät viestit auttavat niitä vanhempia, jotka haluaisivat tehdä muutoksen, mutta eivät tiedä miten tarjoten konkreettisia vinkkejä ja neuvoja. Konsepti osoittaa, että muutoksen tekeminen saa olla hauskaa, luovaa ja kokeilevaa – kuin leikkiä.
Lopputulos
Hauska ja leikkisä konsepti juhlistaa ruoan yhdistävää voimaa Martoille ominaisella tavalla. Hahmojen suulla puhuminen pehmentää viestiä ja tekee siitä helpommin lähestyttävän. Monikäyttöinen kuvitus eroaa muusta sisällöstä, jolloin esimerkiksi olemassa olevan reseptiikan sulauttaminen osaksi kampanjaa onnistuu helposti.
Muutoksen tekeminen on hidasta, joten siksi hahmot on suunniteltu toimimaan osana pitkäaikaista viestinnällistä kampanjaa, joka näkyy pääsääntöisesti somessa, mutta tarvittaessa niitä voidaan jatkojalostaa muuhunkin sisältöön ja osaksi mainonnallisempia aineistoja.
Muutoksen tekeminen on hidasta, joten siksi hahmot on suunniteltu toimimaan osana pitkäaikaista viestinnällistä kampanjaa, joka näkyy pääsääntöisesti somessa, mutta tarvittaessa niitä voidaan jatkojalostaa muuhunkin sisältöön ja osaksi mainonnallisempia aineistoja.
